高端的商战通常都是朴实无华的——这句被反复考证的网罗热梗,忽然之间又冲进了互联网的热搜榜,成为广大网友的忻悦源头。
这场蓦的走红的商战,主角不是狞恶总裁,而是一只非笼养神情繁衍的白羽鸡;商战确当事方,则是麦当劳和肯德基这对老牌仇敌。
最近,为了争谁家的炸鸡才是"正统好炸鸡",这对快餐界驰名"纯恨 CP ",不吝在线上线下大打开首。
先发起挑战的是麦当劳。
为了标榜自家无笼繁衍的白羽鸡品性优良,麦当劳用一张硕大的 CFC 海报进行宣传,见效让宇宙网友"走过了还要璧还去看一眼",趁便把我方送进了话题中心。
而这张 CFC 海回报白最大的看点,即是翰墨和作风跟肯德基的" KFC "高度相似,且总"不经意"地出当今肯德基门店隔壁,被视为麦门对山德士上校的"贴脸开大"。
肯德基的反击也来得很快,新海报在" KFC "的" K "上加下划线,强调其炸鸡的经典可口及手工裹粉的特质。此外,肯德基还推出 29.9 元的十翅桶促销行径,暗讽麦当劳炸鸡"无鳞片"。
最接地气的生意竞争,也激起了宇宙网友的探究和玩梗。有东说念主套用奥斯卡获奖电影《请以你的名字招呼我》的片名来描述这场"较量":"没意象电影脚本竟然成了生意博弈的执行。"
巨头之间的营销暗战成为热议话题,有东说念主合计是价值不雅博弈,有东说念主合计是快餐行业竞争尖锐化的缩影,还有更多东说念主说起了麦当劳在中国的" 35 岁危险",以及对成为"寥寂中年东说念主"的不屈。
一、震惊吧山德士上校,外面全是麦当劳叔叔
红色布景上 + 白色斜体的" CFC ",因为和肯德基" KFC "的品牌标志太过相似,令不少东说念主误以为那是肯德基又在狂推吮指原味鸡大家热销 85 年的营销行径。
但你若停驻仔细看一眼,很快便会发现海报傍边还有一扇虚掩的"金拱门",以及为 CFC 配上的释义——"无笼好鸡,就在麦当劳"。
告白越投越多,很快有东说念主发现麦当劳铺设告白的位置别有心想——刻意放在肯德基门店隔壁的公交站,还安排了多少只白羽鸡玩偶到告白牌隔壁"快闪"。
吃瓜的乐子东说念主看罢笑得合不拢嘴,一边嘲谑"麦麦又玩嗨了",一边顺遂把战况发到肯德基的外交平台酌量区。
而在线上,麦当劳以"无笼好鸡"为名发起互动,主顾领劵后,只需要"带上 CFC 三个字",就能到麦当劳餐厅领 1 块免费的麦麦脆汁鸡。
至于" CFC "三个大字,你是路上拍一个,我方写一个,用薯条拼一个,如故拿 KFC 包装盒"爆改",那就全凭脑洞了。
网友玩得不亦乐乎,肯德基也很快下场"鸡战"。
肯德基随后发布的告白里,除了给我方的品牌正名,还径直用"好炸鸡自有谜底"的 slogan 回怼,并不忘加上"有鳞片""餐厅手工裹粉"等甘休词语,说白了即是要强调肯德基的炸鸡澈底不是预制—— 2024 年 1 月,有网友曝光部分麦当劳餐厅售卖预先在工场长入裹好粉的炸鸡,口感大不如前,被不少"麦门"信徒吐槽。
这还仅仅肯德基的"反攻"第一步。
很快,肯德基便依模画样,运转在麦当劳门店周围打告白,还租用卡车在各大城市的麦当劳门店前走动巡游。肯德基以致再行请出了早已归隐多时的前祥瑞物"奇奇",安排其前去麦当劳铺设的 CFC 告白海报前"踢馆"。
"任何一间麦当劳都不成放过。"(图 / 小红书截图)
眼看着肯德基就要反攻取胜,千里寂在外交平台里的各大门派坐不住了,纷纷搬出" ×FC "的换头文体。蓝本刀光剑影的商战短暂造成"一方有难,八方添乱"的欢欢娱剧东说念主现场,让一众网友看罢直呼过瘾:"笑死,就可爱这些烂梗。"
网友开采的" FC 寰宇"。(图 / 小红书截图)
二、"麦门"刷存在感,只须零次和宽绰次
有媒体向麦当劳中国商榷,获取的回复是"这是一个正常的促销行径",并非刻意给敌手"贴脸开大"。只不外商战剧情热度未减,麦当劳又被网友们推上了热搜。
本年 3 月初,有博主发图比较 2009 年和 2025 年归并家麦当劳门店的装潢变化:2009 年门店的装修作风豁达可儿,但 16 年后却造成了色彩昏黑的极简风。
前后反差极大的店容店貌,也让网友惊奇麦当劳似乎造成了"莫得情谊的中年东说念主"。
动作回复,麦当劳在官方微博里发文称"?我情谊挺好的呀",并配上一张用番茄酱"嘻嘻"回复的脆薯饼梗图,同期在酌量区里暗意"可爱吃麦当劳的东说念主激情差不到那儿去"——快不忻悦另说,在线营业如故很劳苦的。
没错,麦当劳这段本领确乎很卖力在营业。除了投放极具传播度的 CFC 告白,麦当劳还在变开项目给居品升级,先是将鲜煮咖啡全面升级为鲜萃咖啡,自后还安排蓝本只在早餐时段售卖的脆薯饼全日供应半个月。
前者引起的探究度平肤浅淡,但后者激起的反响度冲破屏幕。
非常是在"麦门"信徒眼里,全日售卖的薯饼即是让打工东说念主回血的力量源头——在麦当劳的外交平台里,"拟东说念主化"的薯饼凭着"最强打工东说念主"的东说念主设,成为能见度极高的显眼包,亦然普通东说念主作念梦都想领有的"职场嘴替"。
薯饼是打工东说念主的"职场嘴替"。(图 / 新浪微博截图)
麦当劳本年推出的定制版"永久的好一又友 BFF "广州地铁一日票,在"麦门"信徒心中相似东说念主气爆棚,还眩惑了不少票卡醉心者。
不少地铁车站的自动售卡机前排起了长龙,"完竣是买这张一日票的东说念主"。更有猖獗的"麦门"信徒为了抢在黄牛之前拿到票卡,天还没亮就蹲守在发售车站门口。
值得一提的是,被吐槽像中年东说念主的麦当劳,确乎莫得确切"童心泯灭"。其旧年儿童节前后推出的"麦麦对讲机",就深得年青东说念主欢心,也激励过一场满足级的"疯抢"飞扬;更早之前,为了挂念麦乐鸡降生 40 周年,麦当劳推出的麦乐鸡局势的俄罗斯方块游戏机,相似一开卖即售罄。
在国际,麦当劳还与 Crocs、Palace、Verdy 等品牌联名,开采我方的"前卫帝国",更曾被《纽约 · 时报》贴上此番标签:"麦当劳对前卫的贪念正在变大。"
三、四面楚歌的发展之路
看起来,似乎决然一个与麦当劳联系的左近,都能成为炙手可热以致"秒没"的爆款。
这其中既有营销计谋背书,也有 2022 年末蓦的兴起的"麦门"文体加持——这些由网友改编的 0 老本、高参与度的"文体"作品掌合手了流量密码,在互联网世界猖獗传播。
也许是看到了流量,在此之后麦当劳也运转投入年青糜掷者的谈话体系中,变得越来越有梗。旧年短剧风吹遍全网之后,麦当劳更与"行业冥灯"童漠男互助推出《新生之我在麦当劳修都魔法》的 8 集短剧,换开项目眩惑年青东说念主眼球,趁便开脱我方"莫得情谊"的中年东说念主形象。
这背后与麦当劳增长乏力的功绩有一定关系。麦当劳最新的财报败露,2024 年麦当劳大家全年总营收同比仅增长 2%,与此前三年间同比增长 21%、6% 与 10% 的营收功绩比较略显突兀。
具体到同店销售额,2024 年麦当劳在大家界限内的同店销售额下跌 0.1%,其中中国地点的国际特准经营市集更是下滑 0.3%。
一个事实是,西法快餐赛说念上入场竞争的敌手越来越多,且门店数目也力压麦当劳一头。麦当劳在中国的门店数目当前为 6820 家,但老敌手肯德基在华已坐拥 1.1 万家门店,且比麦当劳更早投入到三、四线城市,更早罢了中国市集原土化。
新近崛起的国居品牌塔斯汀与华莱士膨胀速率则更快,当前的门店范畴已辞别在 8000 家与 2 万家,早就将麦当劳甩在了死后。
尽管对中国市集仍然抱有信心,但濒临四面楚歌的市集环境,麦当劳必须连接"折腾"。除了一系列引起话题度的营销事件除外,麦当劳本年规划在中国新开约 1000 家餐厅,占大家拓店见识接近 50%。
拓展门店的规划很纷乱,但麦当劳在锐意跨越的时候,也得分出元气心灵,顾好门店的行状水准——外交媒体上,不少网友吐槽部分麦当劳门店的桌面上全是无东说念主打理的垃圾,店内老是有股臭臭的滋味,"一张不错坐的桌子都莫得",激励糜掷者对麦当劳降本增效的揣度。
很难说,麦当劳能否靠"造梗",将营销流量升沉为下单销量,并借此赓续升迁品牌声量。但不错意象的是,麦当劳和肯德基之间的相互较劲,只须网友乐于围不雅和参与,对粉丝基础深厚的两边来说,都有时是一件赖事。
3 月 10 日,麦当劳借着"派 DAY "年度外交媒体粉丝节之际,召集"麦门"信众在 3 月 14 日国际圆周率节本日,吃派问候古代数学家。
只不外,很快有网友发现,"麦门"的年度营业慢了一步。肯德基还是在两天前领先"起初",掀翻了另一场与"派"联系的商战:"今天不聊 π体育游戏app平台,咱们只吃派。"