封面新闻记者 付文超

7月1日音书，热播剧《长安的荔枝》于近日收官，剧播技能恰逢崭新荔枝上市，联动带火了荔枝相干左近。各大品牌纷纷借助这颗来自盛唐的“荔枝”，为品牌及家具加多热度和销量。

据了解，《长安的荔枝》中，要将荔枝从岭南运到5447里外的长安，重在与时辰争抢，求快求鲜。以百果园为例，其凭借剧中同款“妃子笑”荔枝，以多重玩法出圈。行动技能，百果园以古风剧情直播、线下主题店打卡、产地溯源之旅等一连串当作，赚足了全球的关爱度及购买欲。剧播技能，“百果园荔枝”相干话题量已过亿，仅荔枝品类销售金额已超7700万元。

值得一提的是，6月7日《长安的荔枝》开播当日，百果园销毁茂名打造了一千里浸式溯源之旅。行动现场，身着唐装的达东说念主会通员们化身“荔枝使”，手握 “通关文牒” 穿梭于荔枝园中，完成“采摘贡荔——质检封装——快马加鞭——保鲜进京”的任务链。回复剧情碎屑的天真尝试，让虚耗者在追剧之余，通过达东说念主视角见证荔枝怎样从枝端到餐桌的全历程。

此外，相干施展东说念主先容，咱们在西安地标建筑钟楼旁的市集举办了“长安荔枝宴”快闪行动，充分挖掘《长安的荔枝》剧中的估客文化，与虚耗者建树深度的心理销毁。虚耗者可在现场品味荔枝，还能完成通关文碟互动游戏，闯三关即可得荔枝和左近，已毕“荔枝解放+左近解放”的双重餍足。

有业内东说念主士示意，这次和《长安的荔枝》的联名，是百果园初次在剧集营销上进行的全标的、系统化尝试与探索，进一步焕新了品牌判辨与好感度的同期，还带来显赫的销量增长。这一案例为行业提供了“文化IP+农家具+千里浸式体验”的营销新范式体育游戏app平台，考证了实质营销对实体虚耗的刚劲驱能源。